为什么公关行业应该拥抱未来

从事任何职业总是需要精通某些技能。工程师和会计师必须能够轻松地处理数字，运动员必须具有强大的运动技能，厨师必须具有发达和敏锐的味觉。营销人员必须知道如何写好文章。在我看来，这是这个职业不可协商的要求。 在本文中，我们将探讨为什么善于运用文字对于营销成功（以及一般意义上的商业成功）至关重要，优秀的写作是什么样的，以及如何获得这项技能。我们还将探讨当今最糟糕的写作的根源，例如冗长、行话和缺乏同理心。 这篇文章的内容取自一本新书《宣传的乐趣：公共关系和营销的方式和原因》。这是一本“操作指南”书，结合了实用建议和对推动营销可见结果的无形力量的探讨——所有营销的心理、哲学和文化基础。读者会发现“如何”和“为什么”的完美结合，有足够的“如何”来完成事情，也有足够的“为什么”来保持他们的兴趣。 写作是最重要的商业技能 商业从根本上来说就是说服人们做事——比如购买你的产品、给你良好的在线评论、参加活动和其他活动——如果你不能很好地沟通，你就无法让这些事情发生。 沟通有多种形式例如视频演讲电话短 信电子邮件、标牌、广告、博客、宣传等。然而，做好这些都需要写作技巧。 为什么？因为好的写作从根本上来说就是好的思考。写作迫使你组织你的想法，让你更容易被理解。 当然，熟练的写作不仅仅是行动中的逻辑。它还必须在情感上触动读者、听众或观众。否则，将无法连接。它不会导致您想要创建的行为。 是什么 新西兰电话号码 造就了一个好作家？我建议是这些事情： 清晰思考 没有清晰的思考就不可能写出好文章。你必须明白你想说的是什么，并且能够解释它。我不是在谈论智力。如果一个迟钝的人清楚地理解自己想要传达的内容并坚持下去，而不是陷入无关紧要的境地，那么他就能比聪明的人写得更好。事实上，聪明人有时是糟糕的作家，因为他们炫耀的需要会使信息变得混乱。 （参见下面的“经济”。） 了解规则 最优秀的作家经常会违反语法规则，但只有在他们将语法规则学到了第二天性之后才会这样做。这就像抽象艺术大师和普通画家之间的区别：大师首先学会如何画具象艺术。 这个坚实的基础赋予了他的抽象作品一 种黑客永远无法拥有的平衡与和谐。毕加索说，他必须先学会像拉斐尔一样画画，然后才能像孩子一样画画。 要了解写作规则，请阅读…

几年前，我参加了举办的研讨会。我对他记忆犹新，因为这个话题被宣传为“提高你的沟通技巧”，我心里很不安，决定不需要提高我的沟通技巧。毕竟，我是一名专业的沟通者。 但我的商业导师强迫我去（也许他想告诉我一些事情？？），我不情愿地去了。第一个小时，我有点混蛋。我交叉双臂坐在那里，提出问题来对抗他。但他知道我在做什么，而且他是一位完美的专业人士，因为他把我放在了我的位置上。 它最终成为我参加过的最吸引人、最有趣的研讨会之一。我永远不会忘记他的首要信息：你永远不知道在生命中的任何时刻你会遇到谁，所以举止得体。 在车间的中间，他让房间中间的一个人站了起来。他介绍了他，说他当天早上才认识这个人，然后请他讲故事。 那天早上，马克和这位与会者都在星巴克前往研讨会的路上。马克为这名男子打开门，然后在他身后​​排队。他们进行了典型的“排队等候”闲聊。接到命令后，他们各奔东西。 想象一下，当他们在举办研讨会的酒店偶遇时，他们感到多么惊讶。 马克以此来说明，你永远、永远不知道你可能会遇到谁，他们可能认识谁，或者——在完全不同的情况下——你可能会毁掉什么桥梁。想象一下，如果马克不高兴，当着那个人的面摔门，插队，或者任何其他看似粗鲁的事情。作为当天的发言人，对他来说，这可能会以非常糟糕的方式结束。 这是一个很小很小的世界并不因为沃尔特 迪士尼这么说而出名 你永远不知道 当我开始和我丈夫约会时，我注意到他 20 岁时的一些特质，这是我在其他朋友身上从未注意到的。我也不确定我当时的行为是否如此。无论我们身在何处，或与我们互动的其他人，他都会看着他们每一个人的眼睛。 我记得早些时候和他一起吃晚饭，看着他看着服务员的眼睛说“谢谢”，然后给他 伊朗电话号码 倒水杯，给他拿了一把掉下来的叉子，并清理我们的盘子。这种行为给我留下了深刻的印象，我很确定这是我第一次表明我爱上了这个又高又瘦的男孩。 直到今天，凯莉·黛德丽仍然是你遇到过的最有魅力、最有趣的人之一。他可能不记得你的名字（他在这方面很糟糕），但他会让你觉得你是整个房间里唯一的人。我 99.999% 确信他从来没有烧过一座桥，这是因为，即使人们强烈反对他，他们仍然感到很特别。 遵循黄金法则…

四月是我脱离地狱的月份。我不仅有生意要经营，而且还有我的结婚纪念日、我孩子的生日、我丈夫的生日、复活节和两周的春假。今年四月，我的姻亲也庆祝了他们的结婚 50 周年纪念日，我们为他们举办了一个聚会。这是很多。所以我通常可以跟上的事情，比如相当快地回复电子邮件，就像烫手山芋一样被丢弃了。 像热的一样把它扔掉。像热的一样把它扔掉。像热的一样把它扔掉。 我并没有完全忽略我的收件箱，但我确实花了几个小时才回复；有时是几天甚至一周，这取决于我认为它在我必须做的所有其他事情中的重要性。 想象一下，当我收到不止一封电子邮件，人们想知道我为什么没有立即回复时，我感到多么内疚。我说的是第二天的电子邮件，而不是几天或几周。有些人甚至在社交媒体上给我发私信或发短信，因为已经过去了 24 小时。 这些不是来自我们客户的电子邮件——它们永远不会被忽视。我指的是那些有人向我求助、需要我的建议、推销 Spin Sucks 或有一个简单问题的电子邮件。对我来说不需要紧急情况的事情类型。 别误会我的意思。 我喜欢帮助别人这通常没什么大不了的 但四月真的让我很受挫我跟不上 更大的问题是我为自己创造了这个场景。当然，还要结合我们所生活的永远在线、需要响应的文化。是否有必要在同一天回复所有电子邮件？如果我们不这样做，有必要道歉吗？我们为什么要这样对自己？ 我们都是问题的一部分 当我开始创业时，我聘请了一位教练来帮助我成长为领导者。我永远不 日本电话号码 会忘记当我抱怨我的团队每天工作…