Nos Estados Unidos ! o marketing de saúde está sujeito a várias regulamentações elaboradas para garantir a privacidade do paciente ! assegurar a precisão das informações e promover a sensibilidade cultural
o que você precisa saber para uma campanha de SEO médica saudável
Ao desenvolver uma campanha de SEO médico ! é essencial cumprir essas regulamentações. As penalidades dados de e-mail por não fazê-lo variam desde a negação de taxas e reembolsos até o pagamento de multas e exclusão de programas federais de saúde. O não cumprimento desses regulamentos resulta em uma violação criminal! podendo resultar em consequências criminais! como prisão.
Essas restrições afetam vários aspectos das estratégias de SEO para o setor de saúde! especialmente no que diz respeito às seguintes questões:
Restrições de conteúdo
Informações de saúde protegidas (PHI) são estritamente proibidas na SEO para manter a privacidade do paciente. rápidos e abrangentes atraindo tráfego orgânico Além disso! todas as declarações devem ser objetivas e evitar exageros ou o uso de linguagem vaga. Embora a criatividade geralmente ajude no SEO! o SEO médico é uma história diferente. Ir contra a corrente faz mais mal do que bem quando se trata de posicionamento.Avaliações genuínas . Esses regulamentos especificam que as avaliações de profissionais de saúde não devem ser motivadas por incentivos monetários! para evitar conflitos de interesse. Por outro lado! o algoritmo do Google penaliza avaliações listas de taiwan que parecem “não naturais”! removendo-as da listagem. Consequentemente! as avaliações devem ser sempre de qualidade.Padrões éticos e de transparência . As restrições legais buscam garantir que os tratamentos regulamentados pela FDA incluam advertências (isenções de responsabilidade) e que todas as alegações sejam apoiadas por evidências concretas.
Algumas das leis mais importantes
que afetam o SEO médico nos Estados Unidos são: HIPAA! Lei Stark! Estatuto Anti-Suborno! Regulamentos de Publicidade da FDA e Verdade na Publicidade da FTC.
Antes de planejar sua campanha de SEO médico! é crucial entender como essas regulamentações impactam suas estratégias. Vamos ver o que cada um deles envolve .
HIPAA (Lei de Portabilidade e Responsabilidade de Seguro Saúde)
A Lei de Portabilidade e Responsabilidade de Seguro Saúde (HIPAA) busca proteger a privacidade do paciente. Segundo esse regulamento! as Informações de Saúde Protegidas (PHI) só podem ser compartilhadas em casos específicos. Por exemplo! para pagamentos! operações de saúde! tratamentos e quando for de interesse público.
Se os pacientes autorizarem explicitamente ! as PHI podem ser usadas para outros fins! como pesquisa ou marketing. No entanto! para implementar esse tipo de dado em suas estratégias de SEO médico! você deve considerar o seguinte:
- As PHI incluem dados pessoais ! como nome do paciente! condição médica! tratamento e outros detalhes. Portanto! o conteúdo do seu site não deve compartilhar essas informações! a menos que sejam anonimizadas ou o paciente concorde.
- A HIPAA também declara que anúncios e cookies não devem coletar PHI . Para evitar violações acidentais desta lei! você pode configurar ferramentas como o Google Analytics para excluir esse tipo de dado pessoal.
Lei Stark (Lei de Auto-Referência Médica)
A Lei de Autorreferência Médica ! também conhecida como Lei Stark! impede que profissionais de saúde encaminhem pacientes (ou usuários da internet) para entidades com as quais tenham conexões financeiras.
Esta regulamentação visa prevenir conflitos de interesse e promover a transparência no marketing da área da saúde! garantindo assistência médica de qualidade. Você deve ter em mente que isso também se aplica a promoções pagas e acordos de afiliados .
Em outras palavras! ao fazer SEO médico! você pode escrever um artigo sobre como escolher um laboratório! mas não pode usar esse artigo para recomendar! explícita ou implicitamente! um laboratório no qual você tenha interesse financeiro.