群体正在不断壮大为什么我们在银幕上看不到他们的身影?

尽管多年来取得了长足的进步,但广告中+的代表性仍然存在明显差距。今年早些时候,的可见性项目强调,虽然超级碗是广告商最重要的日子之一,但只有少数超级碗广告以+人群为主角,而且没有一个以+故事为特色。这种代表性差距是在+群体数量持续增加之际出现的。最近的盖洛普民意调查发现,的美国成年人认为自己是+,这一比例是年前的两倍多。世代的这一比例甚至更高接近,而千禧一代的这一比例为,老一代的比例则低得多。这种增长反映了全国范围内对酷儿身份的接受程度的提高。随着+群体的社会压迫持续减少,越来越多的人愿意在前几代人被迫遵守的元界限之外自由地表达自己的身份。不用说,+受众正在迅速增长,这意味着他们的消费能力也在迅速增长每年支出估计为万亿美元。和的年+广告研究说得最好,他们是一个大众市场,但仍被视为利基市场。虽然社会压迫总体上持续减少,但值得注意的是,争取酷儿包容和平等的斗争还远未结束。近年来,通过的威胁+权利的州法律数量创历史新高,包括反变性立法和助长歧视的所谓宗教自由法案。 在世代掌舵的世界里,公司对酷儿包容采取明 确的公开立场比以往任何时候都更加重要。这不仅是符合道德的正确做法,而且也具有商业意义。被视为包容性拥护者的品牌更有可能引起年轻消费者的共鸣,而那些保持沉默的品牌则面临风险。我们处于一个快速变化的文化中,性和性别表达正在不断发展,这就引出了一个问题,为什么我们在代表性广告中仍然看到巨大 新加坡电话号码 的差距?+代表应成为主流该行业确实值得赞扬,因为整体代表性有所提高年只有不到的人不记得看过+广告,而年这一比例接近。这表明广告中的代表性不断增加。但如果我们在这里谈论真正的公平我们确实如此,那么还有很多工作要做。虽然整体回忆度较高,但被认定为+的人更有可能回忆起在社区特定内容中看到的广告,而且可以肯定的是,大部分内容可能是在骄傲月期间出现的。这是因为公司已经了解到千禧一代和世代希望品牌支持一项事业,但他们仍然不知道如何将这些事业提升为主流。在骄傲月期间,在您的徽标中加入彩虹并为+事业捐款很容易,但需要更多的承诺才能将社区融入到您的日常工作中。+社区压倒性地同意,品牌对+和其他问题具有一定或很大的影响力,但许多品牌却将社区排除在他们最大的对话之外我们正在关注的是您,超级碗广告商。 发现在媒体中接触+人士和叙述与对 人士和问题的更大程度的接受和支持有关。这是正确的。您的品牌确实有能力影响社会变革。研究结果还表明,在媒体上接触酷儿人群会增加非酷儿人群日常对社区的舒适度。每一个箭头都指向增加代表性,但它必须有意义且做得正确,才能发挥作用并避免潜在的灾难。从创作者开始多年来,许多品牌在试图将多样性带入工 土耳其 电话号码列表 作中时都犯了错误。但在一个以异性恋为主的行业根据的数据,异性恋比例为,这确实不足为奇。即使公司致力于,无意识的偏见仍然会影响决策并最终导致广告中有害的刻板印象。虽然广告的整体多样性正在增加,但在决策的地方似乎仍然缺乏+个体。开发作品的人员必须反映广告商试图覆盖的受众。我们非常清楚不与+创作者合作的品牌会发生什么。人们想到的是塔吉特的年骄傲系列,该系列因脱离实际而受到广泛批评。从印有嗨,我的名字是贴纸上的代词的衬衫到彩虹各种颜色的可疑裙子,社区感到不安也就不足为奇了。经历了惨痛的教训后,塔吉特在年的营销活动中采取了不同的方法。该公司没有在恤上涂上彩虹并称其为好,而是聘请了七名+艺术家为其系列设计社区中人们真正想穿的服装。虽然塔吉特试图纠正错误令人钦佩,但如果有合适的人在场,年的灾难本可以完全避免。