Kompo Technologies MChJ (kompo-on.ru) Rossiya Federatsiyasida kolbasa va sut mahsulotlari, ehtiyot qismlar va sarf materiallari ishlab chiqarish uskunalari, shuningdek xizmatlarni to’g’ridan-to’g’ri sotishni rivojlantiruvchi Kompo kompaniyasining Rossiyadagi rasmiy vakili hisoblanadi.
Kompaniya kontekstli reklama bilan tezkor uchun TexTerra-ga murojaat qildi. Bu tezkor yo’llarning ishonchli manbai, lekin u to’g’ri sozlangan bo’lsa. Va bu juda katta miqdordagi sinovni talab qiladi.
Asosiy muammolar
Biz to’satdan shunday holatga duch keldik: hamkorligimiz boshidan 2023 yil boshigacha barcha yo’nalishlarda jadal o’sish kuzatildi (mavsumdan tashqari davrni hisobga olmaganda), lekin 2023 yildan boshlab pasayish boshlandi. Nega?
Javob oddiy: bir marta bosish narxi 18 rubldan 132 rublgacha Aniq mobil telefon raqami qo’rg’oshin oshdi! Shunga ko’ra, bu oylik arizalar soniga ta’sir qildi. Ya’ni, mavjud byudjet etarli bo’lmay qoldi va arizalar soni mutanosib ravishda – taxminan 7 barobar kamaydi. Ammo byudjet ko’paytirilgach, o’sish qayta tiklandi.
Kontekstli reklama qilayotganda, byudjetingizni behuda sarflamaslik uchun reklama kampaniyasini o’rnatish muhimdir. Misol uchun, reklama maqsadli auditoriyani jalb qilmasligi mumkin, ammo, masalan, uy qurilishi kolbasa retseptlarini izlayotgan odamlar. Shuning uchun, to’g’ri konfiguratsiya asosdir.
Ishning borishi
Kontekstli reklama uchun reklama kampaniyalarini o’rnatishda siz:
GEO bo’yicha bo’linish (shahar, viloyat),
qidiruv so’rovlari guruhlari bo’yicha segmentatsiya (shpritslar, qaychi, etiketlash tizimlari, raqobatbardosh so’rovlar va boshqalar),
so’rovlarni avtomatik tanlash,
reklamalardagi matn + tasvirning turli xil kombinatsiyalari (bizda jami 2480 ta variant mavjud),
har xil turdagi kampaniyalarni ulash (qidiruv, YAN, dinamik qidiruv, asosiy sahifadagi banner, kampaniya ustasi),
to’lov strategiyalari tanlanadi (qo’lda, optimallashtirish yoki konversiyalar uchun to’lov bilan).
Natijada, kontekstli reklama uchun ajratilgan pul imkon qadar samarali ishladi. Ammo bizning ko’plab reklamalarimiz orasida ular ayniqsa yaxshi ishladilar.
O’tgan yil davomida, bir marta bosish narxining oshishiga ກອງປະຊຸມວາງແຜນປະຈໍາໄຕມາດ (4x ຕໍ່ປີ, 2-4 ຊົ່ວໂມງ) qaramay, ilovaga konvertatsiya qilish foizi sezilarli darajada oshdi, bu reklama kampaniyalarini optimallashtirish va aniqlik sozlamalarini belgilashda to’g’ri yo’nalishni ko’rsatadi. Shu sababli, taklif narxlarining oshishini ushlab turish mumkin edi.
Ko’rsatkichlar yaxshilanganiga qaramay (ilovaga konvertatsiya qilish, narxlar ro’yxatini yuklab olish, axborot byulleteniga obuna bo’lish), biz Yandex.Direct-da reklama beruvchilar sonining ko’payishi tufayli kuchaygan raqobatga duch kelmoqdamiz. Shu munosabat bilan, klik narxi oshadi va ularning soni kamayadi. Ammo to’g’ri yondashuv bilan o’sish davom etadi.
Bundan tashqari, amalga oshirilgan UX/UI tahliliga asoslanib, saytning mobil versiyasi konversiyaning o’sishi nuqtai nazaridan sezilarli va amalga oshirilmagan salohiyatga ega. Biz har doim barchaga eslatib o’tamiz,optimallashtirish biznesni rivojlantirishda muhim yo’nalishdir. Bu interfeysni yaxshilaydi va foydalanuvchi tajribasini soddalashtiradi. Kompaniya bu ishlarni TexTerra’dan buyurtma qilgan va biz ularni allaqachon bajarganmiz. Endi kompaniya o’zining boshqa veb-sayti uchun bizdan xuddi shu ishni buyurtma qildi.
Keyingi nima
narxlar doimiy ravishda o’sib borayotgan kontekstli usa cfo reklamada reklama byudjetini mutanosib ravishda oshirish kerak.
Ikkinchidan , faqat kontekstli reklamaga bog’liq bo’lmaslik uchun uzoq muddatda ishlaydigan ilan shug’ullanish kerak . Buni amalga oshirish uchun, avvalo, saytda nima qilish kerakligini tushunish uchun keng qamrovli SEO auditini o’tkazishingiz kerak. Kompo-on.ru bo’lsa, siz sahifalarni kontent bilan to’ldirishingiz va ko’proq filtrlarni qo’shishingiz kerak, bu esa ijobiy ta’sir qiladi .
To’rtinchidan
kompaniyaga natijalarni kuzatish va asosli qarorlar qabul qilish, xususan, kontekstli reklama (sinovlar va treninglar uchun) bo’yicha end-to-end analitikani ulash taklif qilindi. Qanchalik koʻp maʼlumotlar, jumladan, qoʻngʻiroqlar orqali, CRM-dan toʻplangan boʻlsak, Metrica-ga shunchalik koʻp maʼlumot oʻtkazishimiz mumkin va Metrica koʻproq maʼlumotni Direct-ga oʻtkazadi, bu esa reklama kampaniyalarining samaradorligini oshiradi. Reklama matnlarini muntazam sinovdan o’tkazishni davom ettirish muhimdir.
Reklama stsenariylaridagi rol munosabatlari hatto fazoviy komponent orqali ham.
jamiyatda shakllangan ierarxik tartibni ifodalaydi. Reklama erkaklar va ayollar turli xil ramziy makonlarda yashaydilar.
Erkak belgilar hukmronlik va bo’ysunish marosimlarini namoyish qilganda, ular sezilarli fazoviy erkinlikka ega. Kadrda ular deyarli har doim katta xususiy hududlarni nazorat qiladilar va ayollarga qaraganda ancha qulayroq pozitsiyalarni egallaydilar – bo’sh joyni egallaganga o’xshaydi. Misollar: oyoqlarini keng yoyish, stolda yon tomonga o’tirish.
