El marketing y el desarrollo de marcas de destinos turísticos abarcan una gran cantidad de herramientas y canales mediante los cuales se crea un producto turístico atractivo. Hoy en día, prácticamente todos los países e incluso regiones y ciudades individuales desarrollan sus marcas.
Etapas para crear una marca de destino turístico
Un análisis exhaustivo del mercado y de la marca permite evaluar objetivamente la situación del mercado y la actividad de los competidores y tomar una decisión estratégica equilibrada con respecto al desarrollo futuro de su marca. Entonces lo que necesitas es: – Para estimar la capacidad del mercado y conocer las últimas tendencias del mercado.
Para ello, puede realizar un análisis de mercado por su cuenta o utilizar estudios ya elaborados, por ejemplo, Informe sobre el mercado turístico ruso: tendencias, análisis y estadísticas. – Identificar a los principales competidores y conocer sus estrategias de marca: quienes son, cómo construyen y posicionan su marca, ¿Qué mensaje clave utilizan para atraer a los turi Comprar número de teléfono celular stas.
Qué canales de marketing utilizan los competidores para promocionar la marca (exposiciones, eventos publicitarios, medios de comunicación masivos, sitio web, cuentas de redes sociales, anuncios exteriores, correo electrónico).
Ejemplos de marcas y posicionamiento de varios países en el mercado ruso
– Conocer las necesidades y deseos de los consumidores y elaborar perfiles de su público objetivo. En el artículo Segmentación del mercado de viajes: una clave para comprender mejor las necesidades de los clientes rusos , analizamos en profundidad cómo elaborar un perfil de su público objetivo para un segmento de viajes. – Realizar un análisis FODA de su destino de viaje (evaluación de oportunidades, fortalezas y debilidades).
Las posibles fortalezas y debilidades de los destinos son: Ubic Jak se zrodila Nike Payoff ación geográfica, clima, disponibilidad de costa y playas, régimen de visados, disponibilidad de vuelos directos, monumentos y patrimonio cultural, nivel de hospitalidad, etc.
Las posibles amenazas y oportunidades de los destinos son: inestabilidad política y económica, eventos de escala mundial que están planificados o ya se están realizando en el país (exposiciones, concursos, foros, etc.), cambios de visa,egim cambios en el precio de los tours, Los cambios en los ingresos de los turistas actividades de marketing competitivas, apertura/cierre de destinos para turistas en el país, gama de tours ofrecidos, etc.
Desarrollo de identificación de elementos de marca
Posicionamiento Una vez que se tienen en la mano los resultados del estudio de marketing realizado, se puede pasar a la siguiente etapa, la de desarrollo del posicionamiento.
De hecho, una marca no es un país ni un marketing ni una publicidad: es una idea única diseñada para evocar una determinada combinación de emociones, imágenes y asociaciones en la mente humana relacionadas con este destino turístico. Una posición correcta le permitirá formarse una imagen necesaria en la mente del turista. Todo el mundo sabe que las pirámides mayas están en México, la Torre Eiffel en Francia y las pirámides de Giza en Egipto.
En esta etapa es importante: – Identificar la principal ventaja de su destino turístico frente a sus competidores; – Elaborar una propuesta de venta única que sirva de base a su mensaje clave. Además, dependiendo del mercado, tanto la propuesta de venta única como el mensaje pueden variar. – Determinar la misión de tu destino y formar valores básicos.
Posicionamiento
Desarrollo de identificación de elementos de marca La marca de un territorio es, ante todo, una idea fuerte, una identidad bien elegida y formada, basada en expectativas, sentimientos y experiencias. Un país necesita que su marca cause una buena impresión, forme una serie de asociaciones positivas y apoye esta impresión con una experiencia de usuario entre la marca y su público, mientras que la creación de una marca exitosa para el país, la acentuación de sus ventajas sobre otros países, contribuirá a su popularidad.
Por lo tanto, para crear una marca exitosa para un territorio, es necesario considerar su singularidad, ideología y factores de justificación: formación de expectativas y su justificación. Una marca de territorio abarca todos los elementos clave de su vida: economía, cultura, marcas de exportación famosas, turismo y población. Para los destinos de viaje, los siguientes elementos de marca son clave: – Logotipo; – Elección de esquemas de colores y colores de marca; – Creación de una fuente única; – Eslogan publicitario; – Historia de la marca.
nvestigación y análisis de mercado
Estrategia de marketing para la promoción de marca Una estra usa bu tegia de marca es un programa integral para desarrollar y promover un destino en los mercados de otros países. En la mayoría de los casos, una estrategia es el documento corporativo principal que establece: – Características principales del público objetivo; – Resultados de investigaciones de mercado y de la competencia; – Formación de metas y objetivos de marca; – Selección de métodos y herramientas de promoción.
Lea más sobre la estrategia de marketing para destinos en nuestro artículo 6 pasos para mejorar su estrategia de marketing de destino en Rusia . Ejemplos de marcas y posicionamiento de varios países en el mercado ruso Una marca país no sólo juega un papel importante en la atracción turística, sino que también ayuda a posicionar los productos fabricados localmente como de mayor calidad y, en consecuencia, a venderlos a un precio más alto.
Por ejemplo, la percepción que todo el mundo tiene de las expresiones “reloj suizo” o “queso holandés” como algo de alta calidad y, a priori, caro. Anteriormente ya le hemos hablado sobre el Marketing de Destinos Turísticos del Norte y Sur de Europa en Rusia , así como el Marketing de Destinos Turísticos de Europa Oriental y Occidental en Rusia .
